Energie. Wandel. Verantwortung. Dafür stehen die Elektrizitätswerke Schönau – kurz EWS. Aus einer Bürgerinitiative gegen Atomkraft entstanden, zählt EWS heute zu den bekanntesten alternativen Energieversorgern Deutschlands. Das Unternehmen mit Sitz im Schwarzwald beliefert bundesweit Haushalte und Unternehmen mit 100 % Ökostrom und Biogas. Neben der Energieversorgung engagiert sich EWS für Klimaschutz, Bürgerbeteiligung und soziale Gerechtigkeit – und gilt damit als Pionier der Energiewende aus Überzeugung.
Energie. Wandel. Verantwortung. Dafür stehen die Elektrizitätswerke Schönau – kurz EWS. Aus einer Bürgerinitiative gegen Atomkraft entstanden, zählt EWS heute zu den bekanntesten alternativen Energieversorgern Deutschlands. Das Unternehmen mit Sitz im Schwarzwald beliefert bundesweit Haushalte und Unternehmen mit 100 % Ökostrom und Biogas. Neben der Energieversorgung engagiert sich EWS für Klimaschutz, Bürgerbeteiligung und soziale Gerechtigkeit – und gilt damit als Pionier der Energiewende aus Überzeugung.
KAMPAGNE AKTIVIERUNG
ERWISCHT
HINTERGRUND
EWS zählt seit Jahrzehnten zu den bekanntesten alternativen Energieversorgern Deutschlands. Lange wuchs die Kundenzahl fast ausschließlich durch Empfehlungen – getragen von Authentizität und Herkunft. Doch der Markt für Ökostrom ist heute deutlich dichter. Um weiter neue Kundinnen und Kunden zu gewinnen, muss die Marke aktiver auftreten – ohne dabei ihre Glaubwürdigkeit zu verlieren.
KERNIDEE
Mit der Kampagne #seinichtso positioniert sich EWS selbstbewusst gegen Gleichgültigkeit. Die doppeldeutige Aufforderung spielt mit Ironie und Aktivierung zugleich: „Sei nicht so“ appelliert an das Gewissen – und ermutigt zum Handeln. Der Look ist klar, mutig und aufmerksamkeitsstark – mit kräftigen Farben, prägnanter Typografie und Motiven, die durch Reduktion und Symbolik starke Bilder für gesellschaftliche Gleichgültigkeit finden.
UMSETZUNG
Nach einer ersten, inhouse entwickelten Performance-Max-Kampagne, folgt mit #seinichtso ein weiterer Testlauf. Die Kampagne wird wieder über das Google-Netzwerk ausgespielt – mit Stills und Bewegtbild – und führt auf eine themenspezifische Landingpage, die gezielt zur Vertragsabschlussseite leitet.