ergobag, spezialisiert auf Rucksäcke für Schulanfänger, hat sich innerhalb von 15 Jahren als einer der größten Wettbewerber am deutschen Schulranzen-Markt etabliert. Die Marke des Kölner Unternehmens FOND OF kombiniert das Prinzip ergonomischer Trekkingrucksäcke mit einem mitwachsenden Tragesystem und nachhaltigen Materialien.
ergobag, spezialisiert auf Rucksäcke für Schulanfänger, hat sich innerhalb von 15 Jahren als einer der größten Wettbewerber am deutschen Schulranzen-Markt etabliert. Die Marke des Kölner Unternehmens FOND OF kombiniert das Prinzip ergonomischer Trekkingrucksäcke mit einem mitwachsenden Tragesystem und nachhaltigen Materialien.
KAMPAGNE
360-GRAD-KAMPAGNE
MIT „BEST BUDDIES“
HINTERGRUND
Markenkommunikation im Schulranzenmarkt ist oft austauschbar – vergleichbare Motive, wenig erzählerische Tiefe. Für den Saisonstart 2024/25 wollte ergobag gemeinsam mit uns neue Wege gehen: emotionaler, eigenständiger, nah an der Zielgruppe.
KERNIDEE
Der erste Schultag ist ein großer Moment – für Kinder und Eltern. Unter dem neuen Claim „Zusammen groß werden“ haben wir eine Kampagne entwickelt, die diesen Moment in den Mittelpunkt stellt: emotional, bildstark und mit klarer Storyline. Im Zentrum: die „Best Buddies“ – Kind und Ranzen als unschlagbares Team, inszeniert über beliebte Charaktere aus den ergobag Themenwelten wie Dino, Fee oder Astronaut.
UMSETZUNG
Crossmediale Kampagne mit Key Visuals, Bewegtbild, AR, User Generated Content und Social Ads – abgestimmt auf alle Phasen der Customer Journey. Ergebnis: maximale Präsenz im Print, Digital und am POS.
AKTIVIERUNG
OWN THE MOMENT
AM POS
HINTERGRUND
Der Erfolg am POS hängt stark vom Fachhandel ab. Um rund 1.200 Händler zu aktivieren, sollte die Kampagne nicht nur Sichtbarkeit schaffen, sondern ein echtes Markenerlebnis bieten – für Kinder, Eltern und den Handel.
KERNIDEE
Eine Kampagne, die nicht nur auffällt, sondern aktiviert – mit einem interaktiven POS-Erlebnis, das Kinder begeistert, Eltern überzeugt und den Handel mitreißt.
UMSETZUNG
Von Schaufensterinszenierung über 3D-Aufsteller, Give-aways und AR-Erlebnisse bis hin zu Direct-Mailings: Die POS-Ausstattung wurde modular konzipiert und ist individuell anpassbar. Mit einem klaren Ziel: Aufmerksamkeit, Begeisterung – und Abverkauf. Die Aktion kam beim Handel sehr gut an – inhaltlich und in der Umsetzung.
