Mein schöner Garten ist die führende Gartenzeitschrift in der DACH-Region und eine der reichweitenstärksten Gartenplattformen Europas. Ob Inspiration für Hobbygärtner, fundiertes Expertenwissen oder praktische Tipps zu Pflanzen, Gestaltung und Pflege – Mein schöner Garten verbindet Tradition mit digitaler Innovation und macht Gartenwissen für alle zugänglich.
Mein schöner Garten ist die führende Gartenzeitschrift in der DACH-Region und eine der reichweitenstärksten Gartenplattformen Europas. Ob Inspiration für Hobbygärtner, fundiertes Expertenwissen oder praktische Tipps zu Pflanzen, Gestaltung und Pflege – Mein schöner Garten verbindet Tradition mit digitaler Innovation und macht Gartenwissen für alle zugänglich.
KAMPAGNE
EINE MARKE
BLÜHT AUF
HINTERGRUND
Nach Jahrzehnten erfolgreicher Präsenz wirkte Mein schöner Garten etwas aus der Zeit gefallen. Die Marke sollte modernisiert und überarbeitet werden – visuell, inhaltlich, emotional. Begleitet wurde dieser Wandel durch eine crossmediale Imagekampagne, die das Vertrauen der Zielgruppe stärkt und die Marke über alle Kanäle hinweg neu erlebbar macht.
KERNIDEE
Ein Garten ist nicht nur ein Ort, sondern ein Lebensgefühl. Die Kampagne bringt Menschen mit ihrer Liebe zum Gärtnern in Verbindung – und stärkt ihre emotionale Bindung zur Marke. Der neue Claim „riecht nach Urlaub“ wird zum emotionalen Anker für diese Haltung.
UMSETZUNG
Auf saisonale Anlässe und Themen abgestimmte Image- und Vertriebsmaßnahmen steigerten Markenpräsenz und Abverkauf. Ein kanalüber-greifender Styleguide stellte sicher, dass alle Touchpoints die neue Markenidentität konsistent transportieren – von Social Media bis zum POS.